新媒體整合營銷是門學問網絡營銷酷勤網

2019-11-09 09:52:38 来源: 松江信息港

柳华芳和詹鹏问我整合营销有没有兴趣,我说有他們就讓我寫點東西,好幾天過去了,我覺得該交作業了

新媒体的趋势

整合营销应该伴随着新媒体的诞生而产生现在对新媒体的诠释越来越丰富,2.0是新媒体;博客是新媒体;视频是新媒体;是新媒体;分众也是新媒体,新媒体的大家庭越来越丰富细致分下,条理也许更加清晰:

2.0在MYSPACE和facebook上体现为社交站,所以新媒体要有交互性;博客是自媒体,新浪博客和腾讯空间都相当火爆,新媒体也是以个人为中心草根在崛起,只是一个是体现草根自身的力量;而另外一方面是草根之间的交互2.0标志着草根的崛起,不但是个人也包括群体社区

视频站,包括分享类和直播类的站在中国正在崛起上传视频,对于个人而言已经不是门槛,媒体的形式正由图文向视频转移,这是富媒体文字的造假没有任何难度、图片的造假已经小有门槛、但视频造假几乎是不可能富媒体的权威性显着高于文字和图片

分众的广告放在室外,如果我们把他们也看成是一种终端的话,那么、户外终端、正在慢慢崛起,随着3G牌照的发放,户外媒体、移动媒体正在崛起这是新媒体终端的变化

新媒体的发展趋势提示我们,媒体的交互性越来越强;内容越来越丰富;终端也越来越多那么,我们该怎样把握新媒体的脉搏呢选择只有一个:整合营销

新媒体下的整合营销

在以前,我们想宣传自己,可以到电视台打个广告、到报纸杂志做个宣传现在不行了,考虑的要多样化

找不能只找报纸,站也得找找,主编关系得混好了,那个得罪了,弄两篇负面出来,搞得整个互联都知道;

博客概念出来后,博客也得找是挑选文章的,让写文章,那是浪费,好文章人家都看不过来所以,还得和博客搞好关系博客负责写;负责推

光顾博客也不成,还要重视社区俗话说得好,群众的眼光是雪亮的,社区版主自然是不能得罪,虽说人家不是正式员工,那也管着一方水土,得罪不起社区的口碑友那是相当重视

要说请电视台,大部分人都没有门路,也请不起视频站起来了,也不用请他们,把内容录下来,加上关键字,直接上传到视频站,那是免费的,效果一两天是看不出来,时间长了效果也不错

苹果的超薄电脑的广告,有一段非常活泼的音乐,这段音乐更多出现在写字楼里,而在央视的广告中却很少出现它略带诙谐,好像是新媒体在嘲笑传统媒体我想,苹果的市场部很聪明,他们不会在电视上花重金去让所有人看到广告,它只让他们的广告被需要的人看到就好新媒体成了广告的典范

整合营销是门学问

互联和IT的很多公关公司在追求轰动效应,每当有发布活动,都是媒介经理找到几十家媒体,弄个发布会、发点车马费、再把文章一发百度上搜一个关键词,往往会发现一篇文章被转载十几次甚至几十次,用户会很吃惊地看到,无论在那里都有这个企业的消息正如鼓掌一样,一两个人鼓掌,反而显得单薄;而多家媒体一起推荐的稿子,多少还真有点轰动效应

但这种轰动效应可以用更低的成本实现,价格更低但效果不错平媒络自然必不可少;找几个行业的博客,写两篇轰动性的文章;主流的论坛里四处发发,炒炒热点视频、电子杂志中也可做少量推广进行点缀

根据企业自身特点和需求,比较筛选、整合各种营销模式,形成适合企业自身的络营销方案,应该就是整合营销新媒体是近年的一个新名字,有人觉得炒得不过瘾,还提出新新媒体,足见新媒体发展速度之快新媒体的形式、终端正在多样化,但就目前国内来看,各大公关公司都还在摸索之中,他们往往固守着自己的资源,难以适应新媒体变化的需求

有人说柳华芳去了雅虎,也有人说他去了谷歌,实际上他在一家名为亿玛客络营销学院任职()如果不是登陆他们的站,我还不知道,络营销工程师居然也可以是一种职业;也没有想到,这种职业在中国已经有了专门的培训机构;更没有想到,在其中任课的老师,居然是行业内知名的博客

互联独立观察者柳华芳先生互联独立观察者,长期关注web2.0与social media发展,关注全球各国互联发展 2005年创立了全搜,参与发展了新浪IT评论圈,创建易科技有道评论圈,奥库传媒合伙人 新浪科技、易科技、搜狐IT、赛迪、techweb、计世等科技名博,donews专栏作者, 目前兼多家互联公司和传媒公司顾问

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