京东双11战绩下单量破3200万单同比增

2019-05-14 23:01:33 来源: 松江信息港

11月12日消息,双11落下帷幕,阿里取得了912亿成交额的历史新高。和阿里把销售集中在一天不同,京东的双11打法是从 11 月1日延续到 11 日。据京东介绍,11天加起来总下单量过亿,与去年同期相比增长130%,交易额同比增长超过140%。

在11月11日的峰,京东再度刷新销售记录,全天(00::00)下单量超过3200万单,同比增长130%。其中,移动端下单量占比达到74%。其中,衣饰家居品类在所有商品品类中下单量名列,当日订单突破1300万单,占比达40%。广东、北京、江苏、四川、上海的下单量领跑京东双11的地域排行榜。

凸显大品牌,移动占比高

今年京东特别强调品质双11,因此在双11销售额排行榜上,大品牌占据了非常重要的位置。

销售额排名前五位为:苹果、华为、小米、三星、魅族

家电销售额排名前列的包括:美的、飞利浦、海尔、海信、格力

奶粉销售额排名前列的包括:惠氏、美素佳儿、雅培、雀巢、美赞臣

运动服装销售额排名前列的包括:阿迪达斯(Adidas)、New Balance、哥伦比亚(Colombia)、The North Face 、安踏(ANTA)

从移动端来看,包括京东移动客户端、京东购物和购物等移动渠道的下单量增长迅速,当日移动订单占比达74%,值得关注的是,当日京东新增下单用户中,来自购物和购物的比例高达52%,充分展示了京东移动端组合渠道的强大影响力。

衣饰超市后起之秀 3C家电地位依旧

京东衣饰家居类商品在2015年双11大促中继续保持高速增长,下单量超1300万单,在所有订单中占比达40%,成为京东双11下单量的品类,当日销售超过1400万件服装鞋帽。国际大牌备受用户青睐,男鞋Skap下单量同比增长近450%,女装品牌MOCo下单量同比增长近600%,FOREVER21下单量同比增长650% 。主推服装自营服务的京东闪购,由于消费体验的显著提升,下单量较10月日均环比增长12倍。

大量用户选择双11大促期间在京东购买高品质家电产品。11月11日当日京东家电下单量同比增长100%。电视销售额同比增长170%,其中,4K超高清电视同比增长达到330%。冰箱、洗衣机品类销售额同比增长180%,其中高端滚筒洗衣机销售额同比增长超过400%,对开门冰箱销售额同比增长360%。空调的高端化趋势明显,高级圆柱柜机在全部柜式空调的销售中占比高达90%。随着更多用户关注生活品质,洗碗机增长迅速,销售额同比增幅达430%;净水设备销售额同比增长240%以上;扫地机器人销售额同比增长3倍以上。双11当天,接入京东微联的智能家电销量是去年同期的40倍。

京东超市提供品质有保证的日用消费品,11月11日吸引了更多消费者在上逛超市,当日下单量同比去年增长190%。其中母婴品类下单量是去年的2倍,美素金装3段奶粉下单量是去年的31倍。个护清洁下单量达去年同期的3.2倍,其中蓝月亮在洗衣液品类单量占比,同比增长4倍;生鲜下单量达去年双11的6.6倍、休闲食品达去年双11的5.3倍。京东卖出好奇银装大号纸尿裤、花王大号尿裤共超1000万片。奥妙品牌产品增长强劲,下单量同比增长10倍。啤酒单日销量突破500吨。美即面膜销售600万片。

从11月1日开始的延续促销已让大量京东用户享受到了、电脑、数码、图书等产品的大幅优惠,11月11日当天,3C商品下单量同比去年增长140%。自11月1日至11日,京东3C品类中,、数码、电脑办公的总销量超过2850万件。其中,总销量超过287万台。台式电脑、笔记本电脑总销量超过64.7万台,联想、戴尔、ThinkPad、华硕、苹果等知名品牌列榜单前列;硬盘类存储装备总计卖出79.6万件;电脑办公类装备突破53.5万件。相机类产品销量同比大增,其中仅佳能就卖出超过6.4万台;平板电脑总计售出30.9万台,苹果、华为、小米、台电、微软占据销售榜前五。同时,在大促活动期间,京东共售出耳机超过119.6万条;路由器总计售出超过190万件;智能可穿戴装备70万部,达去年同期10倍。京东图书以低价和好品质图书让书迷们真正爽购11天,11月日,京东图书销量超过860万册。

创新业务小露锋铓

京东金融、京东到家、全球购、农村电商等创新点亦取得了消费者的高度认可。

京东金融携旗下众筹、消费金融,财富管理、供应链金融、支付与保险等6条业务线全面出击,再度刷新业界纪录。京东白条成为用户参与京东双11大促的利器,双11单日京东白条用户同比增长800%,占商城交易额比例同比增长500%,白条客单价达800元,分期客单价达1500元,使用白条的前五个商品品类包括:电脑、品、电视、、相机。京东买贵管赔价保险作为今年京东金融主推的电商险种之一亮相11.11,上线2天,日均保单量已突破200万单。

京东到家带动了大量门店参与到火热的双11大促中,参与双11合作商家数比618期间增长近10倍;11日京东到家当日单量比10月日均单量环比翻了一番。同时,双11当日京东众包承接了部份京东商城配送订单,帮助提升了客户的物流服务体验。

京东全球购凭借海外直供和保税仓发货策略,不仅令来自全球的优质商品快速送达消费者,还提供几乎等同于国内商品的售后服务,在双11当天,全球购下单量再度突破历史记录,较10月日均增长366%。其中,母婴品类环比增长约10倍,奶粉、纸尿裤品类成为抢手货。

渠道下沉获得成果,线城市当日订单同比增长150%,销售额同比增长超过150%。农村电商方面,京东覆盖中国乡村市场的京东帮已达1200家、京东县级服务中心已接近700家,京东乡村推行员已超过12万名。京东帮服务店11日的销售额是618当日的5倍,京东家电渠道下沉战略1年间取得了成果,同时也彰显出我国农村家电市场的巨大潜力。

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