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安踏等本土体育品牌加速分食足球市场

2018-12-03 16:54:57

安踏等本土体育品牌加速分食足球市场

政策利好的推动以及中国足球产业的发展,让足球成为了商业领域新宠。日前,有媒体爆料称,安踏已700万元巨额签约郑智。上个月底,361度官方宣布与山东鲁能国脚前锋杨旭签约。在体育产业人士看来,国内体育品牌对足球市场还是很看好的,从代言切入产品是一条比较普遍的产业扩张途径。

安踏涉足足球领域早前已有预兆。今年4月,安踏董事局主席兼CEO丁世忠曾在媒体采访时表示,“已经正式把足球作为安踏的战略,在研究未来如何参与到足球领域中”。但截至发稿前,安踏没有对签约郑智的消息以及足球方面的战略有所回复。据北京商报了解,国内体育品牌并没有足球系列产品,只是在特殊节点将足球作为营销活动。去年世界杯期间,李宁配合世界杯话题推出足球系列QS(快速反应)产品,包括国家队文化衫、足球鞋等;匹克做了一些足球文化在终端店面呈现,还有一些包括足球元素的T恤产品;安踏尝试性地推出了专业训练足球套装。

郑智现任中国国家足球队队长,先后效力过深圳健力宝、山东鲁能泰山、查尔顿和苏格兰足球超级联赛劲旅凯尔特人等球队,现效力于中超联赛广州恒大足球俱乐部。国内品牌赞助国脚的个高峰期是在2002年,当时李宁用100万美元签下了李铁,并且推出了铁系列足球鞋,后来肇俊哲与王新欣等人先后与其签约。但随着退出足球产品线,国内体育品牌再没有与足球运动员的联手合作,基本上国脚都被耐克和阿迪达斯两大国外运动品牌瓜分。今年1月,耐克斥资10亿元与中国足协签约,为中国足协旗下的12支国字号球队赞助装备,手握中超联赛冠名和国足12年赞助合同的耐克一举成为国内足球资源多的体育品牌。

在体育品牌之外,与体育无关的行业也在争抢足球资源。恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司于近日递交挂牌新三板申请,有望成为国内家上市的足球俱乐部。今年1月,华夏幸福基业股份有限公司收购中甲球队河北中基。去年,阿里宣布入股恒大、苏宁联姻巴萨,国美也传出收购大连阿尔滨俱乐部的绯闻;2013年,京东商城和中超联赛达成了为期五年的战略合作协议,京东商城成为了中超联赛的零售企业和购物站合作伙伴。

实际上,中国足球被商业市场的认可在一定程度上源于国家政策的侧重。2014年10月,《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布,强调以足球、篮球、排球三大球为切入点,加快发展普及性广、关注度高、市场空间大的集体项目,推动产业向纵深发展。今年3月16日,中国政府对外公布《中国足球改革总体方案》,方案中提到,将把足球运动纳入经济社会发展规划,实行三步走战略,包含近期、中期、远期目标。其中,近期目标是理顺足球管理体制,制定足球中长期发展规划。一个月后,4月30日中国足球改革领导小组成立,国务院副总理刘延东担任组长。如此高规格的重视被认为将开启足球黄金十年。

足球是体育产业中的单一项目,强观赏性、对抗性、娱乐性与参与性,使其成为吸引力的竞技类体育,也是盈利能力强的代表;足球产业的盈利模式极为广泛,产业链也较长,属典型的高附加值产业。作为典型的竞技类体育,足球商业化的核心依然是内容为王,从而实现门票、转播权销售、衍生品开发、商业赞助及博彩等多渠道收入。按照中国体育产业2万亿元市场空间计算,足球产业市场空间在8000亿元以上。但在基础的足球产品上,国内体育品牌迄今还没有分到一杯羹。

(北京商报 邵蓝洁 赵子航)

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